TP Nº 2 | Campaña Teaser - Bien público

Consigna:

Para una campaña de bien público, realizar el brief correspondiente a la misma. En el cual además de los elementos vistos deberá contener todo tipo de justificación: imagen, color, tipografía, etc.

Comenzará generando una incógnita: la primer semana sólo se mostrará una misma pieza, la cual estará en la vía pública: medidas: 1,48 x 1,10m. Ésta debe contener sólo texto: titular y copy, ya que se trata de una campaña incógnita. El texto deberá ser elaborado de tal manera que no quede explícito quién es el cliente/problemática.

La problemática a tratar será:

Grupo Cienpies: Integración de personas con síndrome de Down.

Cliente: Asociación ASDRA.

TITULAR: ¿Qué necesitas para ser feliz?

COPY: Nosotros ya lo sabemos.

BRIEF

•  Producto: Inclusión social.

•  Objetivo de la campaña: Lograr la integración a la sociedad de las personas con síndrome de Down.

•   Competencia:

Asociaciones Argentinas

Organizaciones de padres de personas con síndrome de Down.

ADA - Asoc. Down Avellaneda

AFAPDI - Entre Ríos 1189 - 9 de Julio, Buenos Aires

Amaneceres - Florida 338 - José C. Paz, Buenos Aires

APADIM - Calle 63 N° 631 - La Plata, Buenos Aires

Arco Iris de la Costa - Calle 1 N° 1632 - San Clemente del Tuyu, Buenos Aires

ASDEMAR - Catamarca 4256 - Mar del Plata, Buenos Aires

ASIDOM - Nahuel Huapi 946 – Ituzaingo, Buenos Aires

Asoc. Padres de niños Down de Junín Carlos Pellegrini 26 – Junín, Buenos Aires

Asociación Síndrome Down Tandil Maipú 318 - Tandil Buenos Aires

Asociación Todos por los Chicos Vicente Lopez 229 - Trenque Lauquen, Buenos Aires

Despertares - Ramallo J.B.Justo 261-Ramallo Buenos Aires

FUPIS - Guido Spano n°78, Buenos Aires 

Integrar Peú 347 - Bahía Blanca, Buenos Aires

PAC Dante 19 - Pinamar Buenos Aires

ANDA Alvear 819 - Buenos Aires

Padres Síndrome de Down Salto Castelli 319 – Salto, Buenos Aires

Síndrome de Down Tandil Buenos Aires

•   Historia de la comunicación:   

ASDRA fortaleció la relación con la comunidad.

Llegó con su mensaje de manera directa a 752 familias.

Trabajó de manera conjunta con los siguientes organismos con el objetivo de lograr una mayor inclusión de las personas con síndrome de Down a la sociedad: Vicepresidencia de la Nación, Senado de la Nación, INADI, Superintendencia de Servicios de Salud de la Nación, Legislatura porteña, Ministerio de Educación de la Ciudad, Cámara de Diputados de la Provincia de Buenos Aires, Gobernación de Salta, COPIDIS y CONADIS.

Apoyó la presentación del film de educación inclusiva “Nuevas Oportunidades”, junto con UNICEF, la Orden de Malta y la OMS.

Desarrolló acciones junto con el Consejo Profesional de Ciencias Económicas, Hospital Vélez Sarsfield, SELEC, Red Solidaria, USUARIA, Cascos Verdes, Olimpíadas Especiales, Fundación Baccigalupo, SMATA, AVIVI, CGT, TGD Padres, Asociación Pibes, Apadea, CILSA, Top Race y URBA.

Hizo una fuerte contribución para la consolidación de la Red Inclusión Argentina Síndrome de Down (Red IAS).

Realizó un acto en el Obelisco porteño por el Día Internacional de la Persona con Discapacidad.

Contó con el apoyo de 89 empresas, que permitieron el funcionamiento de los programas de información, contención y promoción.

Presentó su Web 2.0, que tuvo una permanente actualización de contenidos y noticias.

Instaló las campañas audiovisuales nacionales “Insultos” y “Visibilidad” -con el apoyo de la agencia Quintana Comunicación-: la primera es apoyada por más de 270.000 personas en Facebook y la segunda tuvo una aprobación del 98% en una encuesta realizada por una empresa de Call Center.

Presentó “Visibilidad” en las ciudades de Buenos Aires, Santa Fe, Córdoba, San Rafael y Salta.

Mantuvo sus campañas en los clubes de rugby Los Tilos, Champagnat, Newman y La Plata Rugby Club; y en las canchas de fútbol de  River, Vélez, Ferro y Boca Unidos de Corrientes.

Profundizó su alianza estratégica con el Grupo TELEFE.

Tuvo sus campañas en el circuito de cable de Metrovías, Atacama y TELECOM.

Logró la colaboración de la señal Flitz América Latina, que realizó un video clip con los mejores momentos del ASDRA Fashion Day!, que se pasó en toda la región.

Volvió a realizar una campaña de concientización con Google Grants, que posibilitó que la página web institucional registrara por medio de este programa unos 69.832 clics y 2.101.141 impresiones.

Registró en los medios de comunicación social 320 apariciones, es decir, mantuvo el notable crecimiento del 36% obtenido en 2010 respecto de años anteriores.

Tuvo cerca de 30.000 segundos al aire con sus spots, es decir un 30 % más que en 2010.

ASDRA afianzó su imagen pública como referente del síndrome de down.

Creció con su Multisectorial para lograr nuevos apoyos a su mensaje por la  inclusión escolar.

Tuvo en Facebook 31.102 adherentes y en Twitter, 661 seguidores.

                                                                                    

• Target:Amplio 13-18, 19-24, 25-34, 35 a 44, 45 a 64, 65 o más años. Especialmente dirigido a quienes no poseen lazos afectivos con personas que tienen síndrome de Down.NSE C1 C2 C3 residentes en Capital Federal y GBA.

•   Posicionamiento actual: Las personas con síndrome de Down no reciben el mismo trato que las que no lo tienen.

•  Posicionamiento deseado: La inclusión social de las personas con síndrome de Down, es una de las claves para construir una sociedad más igualitaria.

•   Slogan: ¿Qué necesitas para ser feliz? Nosotros ya lo sabemos.

•  Beneficio: Fortalecer los lazos sociales, promoviendo valores de integración y cooperación social.

•   Apoyo:ASDRA Asociación Síndrome de Down de la República Argentina.Los siguientes medios apoyaron anteriores campañas realizadas por la Asociación:Diarios Clarín - Infobae  - La Nación - La Prensa - Página 12Revistas Editorial / Revista Atlántida (Gente / Para Tí mamá) - La Nación (La Nación revista) - Perfil (La Semana / Semanario) - Silvia Virginillo (Paradigma) - Clarín (Revista Viva)Televisión Canal 9 - Canal 7  - Canal (á)  - Telefe  - Canal 13 - TNRadios Emisoras AM 94.5 - AM 710 Radio 10  - AM DEL PLATA  - FM LA ISLA  - FM 88.9  - FM Palermo  - FM Soldado - AM 790 Radio Mitre - AM 590 Radio Continental FM Milenium 106.7

•  Reason why: ¿Por qué apelamos a la integración? Entendemos por integración social a todo proceso dinámico que posibilita a las personas que se encuentran en un sistema marginal,  participar del nivel mínimo de bienestar. Consideramos que la integración juega un papel muy importante en todos los ámbitos sociales tales como educativo, laboral, etc.

•  Promesa: Si colaborás en la inclusión de personas con síndrome de Down, garantizás una sociedad más igualitaria.

•   Estrategia: Asociar la idea de que la integración de las personas con síndrome de Down depende de uno y está al alcance de todos los individuos actuar en consecuencia para lograr tal fin

•  Tono de comunicación: Reflexivo. 

• Pieza gráfica - Incógnita

• Pieza gráfica - Resolución 

TP Nº 1 | Brief Campaña de Bien público, Buena-Mala.

CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO QUE CONSIDERAMOS BUENA:

Embrace life “Always wear your seat belt” (2010).

www.youtube.com/watch?v=Gc05ZTkeoII

Anunciante: Sussex Safer Roads.

Página web: http:/ /www.sussexsaferroads.gov.uk/

BRIEF:

Producto: Prevención seguridad vial.

Objetivo de la campaña: Cambiar la actitud en relación al uso cotidiano del cinturón de seguridad.

Competencia directa: Otros anunciantes, por ejemplo: “Luchemos pro la vida” de Argentina, Indirecta: Carteles de tránsito.

Historia de la comunicación: El Sussex seguro Caminos Asociación (SSRP) continúa su trabajo para reducir los accidentes de tráfico. Esta asociación pretende mejorar y desarrollar nuevas estrategias en las tres áreas claves: Educación, Ingenieria y Control para lograr tener las carreteras mas seguras,  la construcción de comunidades más seguras, compartiendo la responsabilidad y el compromiso con los miembros del público. 

Educar a todos los usuarios de la carretera es una prioridad clave para la SSRP. Muchos choques se pueden evitar, proporcionando la formación adecuada a los diferentes grupos de usuarios, por ejemplo, animándolos a tomar descansos regulares en los viajes largos, para llevar algo brillante en las noches oscuras, o ser consciente de los peligros de conducir demasiado rápido. Ingeniería de la SSRP y el Grupo de Aplicación están continuamente revisando los datos de víctimas y la identificación de lugares o tramos de la red de carreteras que se beneficiarían de las mejoras de seguridad para reducir el riesgo a todos los usuarios de la carretera.

La SSRP se ejecuta una amplia gama de campañas durante todo el año para crear conciencia sobre cuestiones de seguridad vial en toda la comunidad de Sussex. 

En las últimas campañas que realizaron frente a los temas relacionados con las lesiones de motociclistas en las carreteras, pretenden seguir  promoviendo otras campañas de alto perfil dedicado a demostrar que  sus s carreteras serán  más seguras para todos. También están presentando "Embrace Life", es su película; y el Código de la Circulación adolescente. 

Target:

Primario: conductores  hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad .   

Secundario: grupo familiar.

Nivel socioeconómico: C1,C2, C3.

Posicionamiento: queremos que el conductor piense que usando el cinturón de seguridad va a tener la protección necesaria para salvar su vida.

Beneficio: transmitir de una manera innovadora el mensaje dejando de lado la violencia.

Apoyo: el aval es el anunciante: Sussex Safer Roads.  

Reason why: El cinturón de seguridad tiene la finalidad de proteger al individuo porque impide que se golpee y evita así las lesiones causadas por el segundo impacto, nos sujeta y evita que salgamos disparados contra el panel o fuera del auto.

Promesa:Si usas el cinturón de seguridad vas a vivir y por ejemplo: poder ver crecer a tu/s hijos/as.

Estrategia: Mostrar las consecuencias de no usar el cinturón de seguridad sin la necesidad de mostrar sangre. Utilizar para la campaña un medio pertinente para comunicar una publicidad de índole emotiva que apele a todos los sentidos.  

Slogan: Embrace life “always wear your seat belt” (Abrazate a la vida: Utilice siempre el cinturón de seguridad).

Tono de comunicación: Emotivo.

CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO QUE CONSIDERAMOS MALA:

Monstruo al volante (1998).

http://www.youtube.com/watch?v=FeXp9Cbnnx8&feature=player_embedded

Spot radio: http://www.luchemos.org.ar/espa/sonidos/monstruo.mp3

Anunciante: Luchemos por la vida.

Pagina web: http://www.luchemos.org.ar/

BRIEF:

Producto: Prevención seguridad vial.

Objetivo de la campaña: Cambiar la actitud en relación a la imprudencia al volante.

Competencia directa: Otros anunciantes, por ejemplo: “Consejo Publicitario Argentino” Indirecta: Carteles de tránsito, libros de seguridad vial

Historia de la comunicación: Luchemos por la vida es una asociación sin fines de lucro que se dedica a la prevención de accidentes de transito procurando que no mueran más personas en accidentes que son evitables. Para ello han  construido un canal de comunicación fluido y permanente con la   radio y televisión, para procurar la colaboración de los formadores de opinión en la difusión sobre la problemática de la inseguridad vial y sus posibles soluciones y la concientización de la sociedad. Para ello, se desarrollan diferentes tipos de tareas, entre las que cabe destacar:

Envío de informes periódicos sobre investigaciones y el análisis de hechos de actualidad, para la divulgación de temas, en diarios, revistas, noticieros y programas especiales.

Participación de la Asociación en diferentes programas de TV, noticieros, programas de interés general, talk-shows, etc.6

Campaña Publicidades por la Vida. Seguimiento de los spots publicitarios comerciales y reclamos a las empresas que muestran comportamientos contrarios a la seguridad vial con connotaciones positivas.

Campaña Medios por la Vida. Contactos con las empresas productoras de contenidos para la TV local, de ficción y/o entretenimiento, para introducir comentarios o mostrar conductas viales seguras en los personajes o programas.

También se llevaron  a cabo la  publicación de la revista cuatrimestral,  que es de distribución gratuita en varias partes de la Argentina. Aquí hace mención de distintas investigaciones que realiza esta asociación, e incluye información sobre educación vial.

Algunas de las campañas de televisión que se llevaron a cabo fueron: 

2012 - Niños seguros 

Publicidad de Luchemos por la Vida para difundir la utilidad del uso de los Sistemas de Retención Infantil (SRI) y de los cinturones de seguridad en los vehículos.

2009 - Verano seguro

Publicidad de Luchemos por la Vida para difundir el uso del casco en motos.

2008 - Casco

Publicidad de Luchemos por la Vida para difundir el uso del casco en motos.

Entre otras que fueron dirigidas a peatones, conductores de motos, de bicicletas, etc.

Target: todos los conductores

Nivel socioeconómico: C1,C2, C3

Posicionamiento: Queremos que el conductor piense que ser prudente es lo que nos diferencia de los animales a través de la racionalidad.

Beneficio: Transmitir de una manera impactante.

Apoyo: El aval es el anunciante: Luchemos por la vida y su trayectoria en campañas de bien público.

Reason why: Utilizar la racionalidad para poder ver al auto como un arma que puede afectar a terceros.

Promesa: Dar el ejemplo a los niños de la seguridad vial a través del respeto a las normas de transito.

 Estrategia: Mostrar las consecuencias de ser un ser irracional semejante a un animal.

Slogan: No tiene. Pero se usa una pregunta retórica sobre el contenido publicitario y utiliza el logo de la Asociación Sin fines de lucro al final: “Luchemos por la vida”.

Tono de comunicación: Pedagógico.