w CONSIGNA | Publicidad subliminal ¿mito o realidad? Seleccionar una postura y
ejemplificar con dos casos.
Se considera publicidad subliminal
todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite
por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un
producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen
información que no se puede observar a simple vista. En el caso de las imágenes
en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada
una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más
de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí es capaz de percibirlas,
de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido
de forma subconsciente.
Luego de un largo debate, llegamos a la conclusión de la realidad de este
tipo de publicidad muchas veces cuestionada.
Casos elegidos:
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Publicidad “Magnicidio” de Canal 13,
promocionando el servicio HD: http://www.youtube.com/watch?v=dGXNjpWKGtU
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Publicidad BMW
Este
caso despertó la admiración y preocupación del público en la sala de un cine
alemán, ya que finalizado el anuncio publicitario lo espectadores debieron
cerrar los ojos, acción mediante la cual se generaba un efecto visual que
permitía “observar” el logotipo de BMW. Algunas personas quedaron impresionadas
con la habilidad y creatividad del anuncio, mientras que otras pusieron en duda
la seguridad y ética del mismo. Mientras la audiencia estaba viendo un spot
comercial de BMW
pudo comprobar cómo el logotipo de la marca germana quedó grabado en
sus retinas con un destello.
BMW
ha llevado su logotipo a donde nadie lo había llevado antes. Gracias al uso de un
tipo de tecnología flash de proyección empleada en las cámaras
digitales, ha permitido a los publicistas estampar una post-imagen con el logo
de BMW en los cerebros de los espectadores ajenos a este tipo de
práctica. El truco se basa en cómo una imagen del sol se imprime en la
retina después de mirarlo por un instante. Por un momento parece que se proyectara
en la parte posterior de los párpados al cerrarlos. En la sala fue colocada una
unidad con tecnología flash de estudio, llamada Profoto Pro-7B justo
detrás de la pantalla, mientras que una galería de símbolos del
logotipo de BMW se coloca delante del flash.
El
logotipo de BMW se proyecta sobre la retina de la gente viendo un anuncio de motocicletas
BMW con el campeón del mundo de Superbikes Rubén Xaus. Los productores
dicen que el anuncio utiliza una post-imagen de la marca BMW, que “literalmente,
entra en las cabezas de la gente.” A esta técnica -afterimage- la han
bautizado como “foto flashing ofensiva”. En el anuncio Xaus dice “Estoy viviendo mi sueño”, “¿Qué sueño?”,
le preguntan: “Sólo cierra los ojos y
mira profundamente dentro de ti mismo. Está en ti”. En este momento el
logotipo de BMW se proyecta en el público mediante un flash imperceptible. Xaus
luego dice “Cierra los ojos y lo verás”.
El
público quedó impresionado, a pesar de ser los conejillos de indias para una
técnica de publicidad subliminal. Otros cuestionaron la seguridad
de dicha práctica, ya que a pesar de que el flash de la Profoto Pro07B sólo
dura un instante, se ha demostrado que destellos brillantes de luz
pueden desencadenar ataques epilépticos en ciertas personas.
Objetivo: Por medio de
una técnica de “afterimage” se genera
un efecto visual para penetrar en la mente de los espectadores que ven el
logotipo de la marca BMW.
Concepto de Campaña:
Innovación.
Estrategia: Asociar la
marca BMW con una experiencia única y distinguida. Al tener que cerrar los ojos
para poder visualizar el logotipo, asociamos esta acción con la idea de “soñar”
con el objeto de deseo, con la adquisición de un vehículo BMW.
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“Magnicidio” - Canal 13
A través de un
comercial de tipo institucional que se emitido en Canal 13, se narra el
asesinato del presidente en Bratislava, capital y mayor ciudad de Eslovaquia,
en medio de un acto público por parte de una mujer francotirador. Al dispararle
la mujer al presidente, se muestra le escena de una pareja de ancianos que
registra desde la pantalla de la televisión, donde están mirando el acto, el
impacto de la bala como su hubiese ocurrido sobre el televisor mismo, haciendo
alusión a la gran definición, máximo poder de visualización, y la “imagen real”
que permite el servicio de HD.
Basándose en esta
publicidad, el psiquiatra Marcelo Dignani, realiza un análisis donde desarrolla
una explicación acerca de cómo afectan las distintas imágenes de la publicidad a
la psiquis humana, por medio del cual elaboró el concepto de “radiación
mediática”. En ella distingue que las filminas y los fotogramas con los textos
que emite el comercial, poseen una gran cantidad de letras mayúsculas K. En la
escena del disparo, indica que hay una letra “K” indicando el blanco, sobre la
frente del presidente; el arma que utiliza la mujer francotirador, es la misma
que emplea las Fuerzas Armadas Argentina. Por otro lado, considera que la
bandera del país también tiene protagonismo en el video, porque no es la
original de Eslovaquia, sino que se invirtieron los colores, esto produce un
efecto visual que “pinta” de color rosado la casa presidencial al superponer el
blanco con el rojo. El escudo oficial, que tampoco es el oficial de Eslovaquia,
colgado debajo del presidente, tiene similitud con la imagen de dos pingüinos,
como el gobierno “compartido” o “bicéfalo” de Cristina Fernández y Néstor
Kirchner. Asimismo, la lentitud con la que se cargan los títulos en el
comercial es llamativa, porque no forma parte del mensaje subliminal tradicional,
imperceptible al ojo humano, sino que se distinguen a simple vista las letra K
mayúsculas. Este tipo de mensajes, considera el psiquiatra Marcelo Dignani, son
pruebas que el “imperio” realiza para saber cómo reaccionan los pueblos.
Objetivo: Promocionar la
TV en alta definición HD a través de una historia atrapante, con recursos
fílmicos.
Concepto de Campaña: Imagen
real.
Estrategia: Asociar el
servicio de alta definición HD, como innovador y pionero en Canal 13.
